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von hier bis überall
Styleguide eines Videoformats für UNICEF Deutschland
Der aktuelle YouTube-Kanal von UNICEF Deutschland ist in seiner Struktur und Zielgruppenansprache unübersichtlich. Die Inhalte sprechen nicht gezielt verschiedene Zielgruppen an und fokussieren sich zu stark auf Spendengewinnung. Dabei sollte der Kanal auch eine wichtige Aufklärungs- und Bildungsfunktion übernehmen, die über die reine Spendensammlung hinausgeht. Um diese Herausforderungen zu adressieren, wurde ein Style Guide zu einem neuen Videoformat erarbeitet, der klare Richtlinien für die visuelle und kommunikative Gestaltung der zukünftigen Erklärvideos vorgibt. Ziel ist es, die UNICEF Deutschland YouTube-Präsenz durch gezielte, zielgruppenorientierte Inhalte zu optimieren und nicht nur die Spendenbereitschaft, sondern auch Bildung, Aufklärung und langfristiges Engagement zu fördern.
Der Style Guide betont eine positive, motivierende Narration, die nicht nur informiert, sondern die Zuschauer auch aktiv zum Handeln anregt. Das Weg der Spende-Video vermittelt auf transparente Weise, was mit einer Spende passiert, und stellt klar, dass jede Spende einen echten Unterschied macht. Der Erzählton ist freundlich und aufbauend, was den Zuschauer ermutigt, sich weiter mit UNICEF zu beschäftigen und sich vielleicht selbst zu engagieren. Die Erzählstruktur folgt einem klaren Storytelling-Ansatz, der den Zuschauer durch den Prozess der Spende führt: Vom ersten Klick bis hin zur konkreten Hilfsmaßnahme. Durch die Verwendung von Geschichten und Beispielen (z.B. den Erfolg von UNICEF-Projekten vor Ort) wird die Wirkung der Spenden greifbar gemacht. Dies schafft nicht nur Vertrauen, sondern vermittelt auch eine emotionale Bindung zur UNICEF-Arbeit.
Der Papier-Cutout-Stil unterstützt das Storytelling, indem er einfache Illustrationen und symbolische Darstellungenverwendet, die die Reise der Spende bildhaft darstellen. Diese visuelle Darstellung macht es leicht, komplexe Prozesse und Strukturen zu verstehen und gibt den Zuschauern das Gefühl, dass sie Teil eines größeren Ganzen sind. Der positive Ton und die inspirierende Erzählweise zielen darauf ab, den Zuschauer zu motivieren, sich weiterhin für UNICEF zu interessieren – nicht nur für die Spende, sondern auch für die langfristige Unterstützung der Projekte. Die Call-to-Action-Elemente am Ende des Videos sind klar und direkt, wobei die Zuschauer ermutigt werden, aktiv zu werden, sei es durch Spenden, Ehrenamt oder Bildung.
